NBA等赛事停摆给美国经济带来了多少损失?

从7月中旬开始,美国多项赛事因为新冠疫情停摆或者被取消,目前所有赛事都处于停摆状态。根据全球领先的赛事和体育研究机构Performance Research的分析,到7月份,赛事停摆给美国带来的直接经济损失高达60亿美元,其中NBA产生的损失为10亿美元,高居各项赛事之首。

目前新冠疫情在美国尚未有被控制住的迹象,各项赛事恢复正常遥遥无期。如果疫情延续到夏天,赛事停摆造成的经济损失每个月都将达到60亿美元。赛事复播后,还有一系列问题等着组织者和赞助商们去解决。

北京时间7月12日,爵士队中锋戈贝尔确诊患上新型冠状病毒肺炎,NBA当即宣布赛季停摆。与NBA同命相连的赛事还包括:NCAA Final Four、NCAA大学橄榄球世界系列赛、迈阿密大师赛、印第安维尔斯大师赛、NASCAR、IndyCar等赛事。

赛事取消或者延期,意味着组织方将损失门票、转播权以及赞助收入。这些赛事还为当地经济提供了众多的就业机会,以及吸引了数千甚至数十万观众。赛事取消或延期将导致大量失业,对当地经济带来毁灭性打击。

“球迷们最喜欢的赛事被取消了,当然会令他们失望。球迷们失望的情绪可以理解,但实际上这里面给经济带来的打击更大:酒吧里的饮料越来越少,酒店将有大量客房被取消,当地企业不可避免会受到影响。这将在今后很长一段时间内对社区经济产生连锁反应。”Performance Research的副总裁比尔-道尔如此分析称。

在所有赛事引发的经济震荡中,NBA所造成的经济损失最大,高达10亿美元;NASCAR紧随其后,将带来6.8亿美元的经济损失;印第安维尔斯大师赛所带来的经济打击为4.06亿美元,位居第三。即便像NFL选秀、MLB春训这些活动被取消也分别带来了2.24亿和2亿美元的经济损失。

这一统计仅涉及被叫停的全国性、主流赛事。比尔-道尔指出,如果把区域性职业赛事、大学赛事以及社区赛事统计在内,“所产生的经济影响将轻松翻两倍,甚至翻三倍。”

当被问及赛事停摆给美国经济带来的持续影响时,比尔-道尔直言前景并不乐观,“假如我们还是只考虑公认的国家级赛事,我预计整个夏天每个月都可能会导致60亿美元的经济损失。”

疫情早晚会结束,而赛事一定会重新开启。不过,在Performance Research总裁杰德-皮尔萨尔看来,如果赛事组织方在新冠疫情后延续之前的营销策略,那将犯下“一个错误”。

NBA正遭受这重创,其总裁亚当-萧华却是一个乐天派。就在Performance Research的相关研究发表前几天,亚当-萧华就表示,希望NBA能在疫情过后为推动美国经济发挥作用。

“我们可以循序渐进地实现这一目标,第一步或许并不是让成千上万的球迷回到赛场,也许只是让比赛回来。99%的球迷都是通过媒体观看我们的赛事,能来到现场的球迷毕竟是少数。那些在电视机或者其他设备看比赛的人们,也是我们的球迷。”亚当-萧华如此表示。

闭门办赛对于NBA而言,能够挽回转播权损失以及赞助损失。等到疫情彻底过去,赛事再敞开门迎客,将迎来大量球迷的回归。

不过,杰德-皮尔萨尔认为,赛事组织者不能指望球迷在疫情过后将会直接回归。“球迷们一开始一定是试探性的,需要有说服力的理由才能将他拉回球场。为了迎回球迷们,组织者不能再像以往那样做生意。他们如果以为,等到安全了之后敞开场馆的大门,球迷们就会蜂拥而至,这是错误的。”

杰德-皮尔萨尔介绍说,以往赛事组织者掌握门票定价权,球迷们虽然忍无可忍,却无可奈何,因为门票总是稀缺紧俏。“我想现在球迷们可能会有了这样的感觉,’让我来决定我到底有多想去看这场比赛’。”杰德-皮尔萨尔说,“我看过一些报道,很多赛事组织者都认为球迷们会形成报复性消费。但我觉得,组织者需要加大在投入,而不是简单的开门迎客。”

比尔-道尔则指出,赛事组织者们现在最关心的是赛事何时重启,以及如何重新安排赛程,但他们的重心很快将回到球迷们的安全及保障问题上,需要想尽办法确保说服球迷重返球馆。安全卫生问题无小事,球迷们如果对任何一个细节感到担忧,他们都有可能选择留在家里看电视。

这需要赛事组织方对未来门票销售额的下滑有充分预期,同时在安全卫生等领域加大投入。疫情过后,赛事组织者们无法做到高枕无忧,将继续吞咽新冠疫情所留下的“苦果”。

对于像NBA这样的全球性赛事来说,赞助费在营收贡献上所占比的比例不及转播权收入。但是,赛事的很多赞助商本身就是当地企业,与当地经济有着直接关联。赛事早日重启,赞助商尽快回归公众视野,对赞助商、赛事以及当地经济都有积极的意义。

但是,公众的神经已经被疫情折磨得非常敏感,赞助商稍有不慎,都有可能栽进坑里。“那些一味宣传自己品牌的赞助商将面临着被抛弃的风险。现在人们非常情绪化。我认为这种情绪将会持续很长一段时间,赞助商瞬间回归正常状态太尴尬了,令人厌恶。”比尔-道尔说。

“所以,我认为赞助商们将掀起一波关注社区和做善事的赞助浪潮,并将更多公民的倡议纳入到他们的营销计划中。这能够表明,它们做这一切并不仅仅是为了钱,而是为了让这个社会变得更好。无论如何,这是一个正在发生的转变。而且,我认为这个改变将会加剧进行。”比尔-道尔这样预测疫后的营销趋势。返回搜狐,查看更多

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。